Так як Хайнц ребранд "Брітіш газ"? | Девід Мітчелл
Опубликованно 16.08.2018 20:28
Новина про те, що салат з вершками розглядає змінює свою назву на сендвіч крем покладіть мене ніжно на увазі британського газу. Крафт Хайнц, величезний конгломерат, який виробляє 100-річний гоо, розглядає зміни, тому що, як сказав його прес-секретар галузевого журналу Бакалійник, назва вже не "справедливо являє інгредієнтів продукту або випадків використання".
Очевидно, що це піднімає стільки питань, скільки дає відповідей, і я навіть не потрібно, чому це змусило мене думати газу. Насправді, я, певно, згадав, що занадто рано, тому що там досить багато мені треба вийти з моєї системи спочатку про цю цитату – процес, який випадково може змусити вас думати, а також газу.
Ім'я більше не представляє його інгредієнти? Що це означає? Ніхто ніколи не думав, що матеріал був виготовлений з салату, чи не так? Тепер вони сподіваються, передбачає, що вона робила сендвічі? Бутерброди є дуже незвичайним інгредієнтом – вони більше кінцевого продукту кулінарного процесу, як пиріг або омлет або Павлова. Ви не покладете сандвічі на речі, ви поклали речі в бутерброди. Крем-салат, наприклад.
Так що "випадки використання" частини. Мабуть, в ці дні тільки у 14% випадків використання крему не saladous, в той час як я уявляю собі значно більше sandwichsome (я запит перший випадок використання обох цих прикметників). І ця аномалія почали дратувати деякі люди на Крафт Хайнц: люди, яким платять, щоб розглянути возиться з речами, і, ймовірно, відчувають, що їх зарплати все важче виправдати, якщо вони завжди кажуть що все добре. Чим більше вони думають про салат, крем використовується на бутерброди, і не використовується на салати, тим більше він як картина, яка потребує рихтування, тим більше він чіпляється. Ми дали йому йти, людям це не подобалося, вони не могли бути мерзотою, щоб постійно змінювати постачальника. Це час, щоб ренаціоналізуватись
Говорячи про прискіпується, немає вершків у ньому, у випадку, що думав, що турбувало вас на пару пунктів. Очевидно, це свого роду вершки (як в непрозорій в'язкої рідини), але він не містить ніякої крем (як і в те, що піднімається на вершину молоко) на всіх. Так що друга частина його імені-це не інгредієнт означає, і вони планують зберегти її. Я не пропустила – я просто думав, що це само собою зрозумілим. І тоді моя впевненість в тому, що само собою зрозуміло, розтанули, поки я не сказав, що це все одно, як і впевненість у Крафт Хайнц, що назвавши щось майонез не буду сприймати як заборону на його використання в інших контекстах покидає, поки вони стоять на межі епічної лажі: клієнти шукали салат крем раптом не зможете знайти і в даний час ніхто в світі, бродить будь-якому супермаркеті в будь-якому місці, шукає речовина під назвою сендвіч крем. “Розчаровані з вашими поточними сендвіч-зволожуючий агент? Чому б не спробувати те, що ви ніколи не чули від Хайнц?"
Цей буквалізм у номенклатурі був елегантно проігнорований менеджерами британського газу. Вони не перейшли на "Брітіш газ і електрика", "Брітіш Енерджі" або, в данину пункт, вони найбільш помітно уявити, "Британські рахунки". І це, звичайно, не тому, що фірмі не вистачає грошей на ребрендинг. Як і всі "шістки" постачальників електроенергії, її виставляють ціни на свої стандартні змінні тарифів минулого місяця, що означає, що разом узяті, вони загрібають додаткові ?570 м виручки в рік.
Британський газ підняли в минулому місяці його стандартний змінний тариф. Фото: Енді дощ/ЕПК
"Брітіш газ" - ймовірно, моя улюблена з шести великих постачальників енергії, але насправді я люблю їх усіх. Я люблю, наскільки вони дратують політиків і фахівців споживача. У минулому місяці зростання цін спостерігався типовий, розповів міністр енергетики Клер Перрі, як "необґрунтованою", Джилліан хлопця поради громадянам як "вкрай сумно", і Алекс Нілл чого? як "ще один плювок в обличчя клієнтам вже урізати" (але без надії дере), Мартін Льюїс, засновник MoneySavingExpert.com висновок про те, що "хто-небудь на великий шість стандартних тарифів рвати себе."
Я люблю все це, точно так само, як я люблю, коли педофіл виграв у лотереї. Обидва явища є такими промовистими ілюстраціями вади в їх відповідних систем. І мені не подобаються обидві системи, так що це здорово, щоб дати ці недоліки підбадьоритися. Просто як сексуальний маніяк випадково виграти ціле стан дає зрозуміти, що кулі не мають почуття моральної справедливості той факт, що найбільші оператори на внутрішньому енергетичному ринку пропонують одні з найвищих тарифів-це прекрасна демонстрація того, що сили ринкової конкуренції не працюють.
Чи Можете ви уявити цю закономірність на будь-якому ринку, що працював? Світ, де шість найбільших мереж супермаркетів звинувачені більше за продукти, ніж їх менш великим суперникам, ще якось зберігали свою частку бізнесу? Де Амазонки забезпечив собі домінуюче становище в інтернеті, незважаючи на також зарядки більше, ніж у інших продавців? Це не могло б відбутися у присутності справжніх ринкових сил, що є переконливим доказом того, що 25-річний експеримент в спробі ввести ці сили на внутрішній енергетичний ринок не вдалося. Ми дали його масивний йти, людям це не подобалося, вони б не хотів міняти постачальника, так що прийшов час ренаціоналізуватись.
Це не дуже дивно. Він ніколи не здавалося, що це буде працювати. Якщо вам було 20 або 30 різних вимикачів на кожній стіні, з ціною, зазначеної на кожного, тоді у тебе буде ринок. Очевидно, що непрактично, але навряд чи більше, ніж очікували мільйони споживачів, щоб домогтися успіху – дослідження хтось може запропонувати кращу ціну, пройти через адмін змінюючи постачальника, потім стежити, коли ціни автоматично виросли, якщо Ви не зміните або загрожує зміна, постачальник знову. Це не дуже привабливий процес для будь-якого смертного.
Так чому ми не можемо просто відмовитися раз і назавжди за один, що називається "Брітіш газ"? Скопом. Обійняти постачальника-зміна нервування в цей раз і ми ніколи не доведеться робити це знову. Інші постачальники будуть заходити і державі доведеться брати, щоб уникнути власної монополії. І ніхто не буде пиляти нам до "магазин навколо" коли-небудь. Давайте зробимо це. Якщо ти побачиш Сіда, скажи йому.
Категория: Финансы