ЗМІ стереотип жінок у сфері фінансового покриття, дослідження знаходить

Як активісти продовжують боротися гендерного розриву в оплаті праці, нове дослідження показало величезні відмінності в тому, як чоловіки і жінки говорять про гроші в ЗМІ.

Лінгвістичний аналіз близько 300 фінансових статей за минулий рік показав, що 65% орієнтована на жінок, визначив їх як "splurgers", надмірно витрачають з поганим смаком, які потрібно "тримати в узді" свої витрати і "обмежити" свої витрати в цілях економії.

Коли читач був жіночий, ландшафт фінансового планування, як правило, були пофарбовані в складною і загрозливою, "мінне поле", і знімки, як правило, були жінки, які були емоційно або навіть фізично перевантажені – боюся негабаритних кредитної карти, наприклад – і часто включають інфантильні образи, такі як скарбнички і копійки. Третина статті також припустили, жінки несуть відповідальність за сім'ю, підтримку і турботу.

На відміну від статей, спрямованих на чоловіків пофарбовані своїх читачів, як спритні фінансисти і фінансовий ландшафт в упакованому вигляді з можливістю. А не "економити копійки", чоловік-Режисер статей говорили портфелів, прорахований ризик, і багато в чому покладаються на стереотипи, прагнення до боротьби, сили і влади. Вони також великою мірою мається на увазі, що читач був низьким, з товариська фрази, такі як "плоскодонка" або "гри".

Коли справа дійшла до предметів розкоші, в той час як жінка може "розоритися" на пару дорогих туфель, чоловік, швидше за все, "інвестувати" в костюмі. Статті також, як правило, пов'язують гроші з маскулинністю – 70% статей на гроші в чоловічих журналах, стало ясно, що фінансовий успіх підвищує їх статус як людина, і половина статей, спрямованих на чоловіків використовували страх для заохочення великих покупок та інвестиційних рішень.

Крім того, жінки, як правило, про нього говорили у принизливих умовах, як ненадійний, високий-технічне обслуговування і ризикованим ("якщо ви розлучаєтеся, нам шкода, що вона зрадила тебе"). Образи, як правило, до, що "гроші порно" – блискучі предмети аспірації, таких як автомобілі, яхти, великі властивості, або золоті злитки.

Де чоловіки були використані знімки, це було зазвичай "підходить (дублення) молодий білий чоловік, схилившись недбало, посміхаючись в камеру, з видом самовдоволеного благоустрій".

Анна Боден, засновник та головний виконавчий директор нового претендента банку Старлінг банку, який проводив дослідження, говорить: “повсякденний сексизм. Якщо жінки постійно говорили про те, як збирати і економити або управління копійки, щоб зробити речі йти далі, ось що ви отримуєте посилений думав, що гроші-це все. І звичайно, якщо ви чоловік у вас виникли різного роду розмови; ти готовий більше вимагати, і не бачити грошей як-то у вас випрошувати, але що-то у вас є право".

Можна стверджувати, що із-за соціальних норм, ЗМІ відображають різні сторони чоловіків і жінок у відношенні грошей. Але, за словами фінансового радника і со-засновник Чемпіон заощадження, Боуз Ганна, це не реальність.

"Я думаю, що це дуже застаріла точка зору, про те, що чоловіки постачальників і жінки витрачають", - говорить вона. “В реальності просто не подобається, що в ці дні. Чоловіки і жінки як піти на роботу. З нашого досвіду жінки дуже обережні і просто так цікаво дізнатися про кращих ощадних рахунків і як змусити свої гроші працювати як можна сильніше".

Нещодавно запустив кампанію #MakeMoneyEqual (фінансується Шпак) - це заклик до редакторів, власників бізнесу і телеведучих говорити про гроші однаково для всіх. "Ми вважаємо, що фінансова нерівність не починається з розриву в оплаті праці або символічним; воно починається з того, як чоловіки і жінки вчать про гроші, і як вони говорять в ЗМІ", - говорить Боден.

Автор, телеведучий і #MakeMoneyEqual посол Емма Ганнон говорить: “люди не повинні страждати величезні гроші тисків "чоловіки і жінки не повинні розмовляти, вони, природно, погано або бездарно з грошима. Дослідження показує, наскільки глибоко вкоренилися ці припущення досі і як вони тонко увічнює в ЗМІ. Я сподіваюся, що ЗМІ, подумайте двічі, перш ніж публікувати контент навколо грошей, і не потрапити в пастку, орієнтованих на чоловіків і жінок у цих "традиційних" способів".

Категория: Финансы