Ми можемо дійсно довіряти Google в якості судді, присяжних і ката онлайн-реклами?

Опубликованно 15.04.2018 06:39

Хром Ми можемо дійсно довіряти Google в якості судді, присяжних і ката онлайн-реклами? Алекс Херн

З криками неправомірного впливу на організм індустрії, який вирішує, яку рекламу заборонить, нові блокувальники хром занадто корисливі? Зв'язок з автором @alexhern Чтв 15 лютого 2018 14.36 МСК Останнє редагування Чт 15 2018 14.38 МСК лютого Поділитися на Facebook Поділитися на Twitter Поділитися по електронній пошті Подивитися інші варіанти обміну Поділитися на LinkedIn Поділитися в pinterest Поділитися на Google+ Поділитися на whatsapp Поділитися на Посланника Поруч

У 2017 році близько 85 відсотків Google і дохід материнської компанії алфавіт прийшов з реклами. Фотографія: Метт Рурк/АП

З сьогоднішнього дня користувачі Google chrome, самий популярний веб-браузер в світі, більше не буде побачити 12 видів онлайн-реклами, яка буде розцінена як "нав'язливий" група рекламної промисловості

Ведучі, що тіло, на якому були розглянуті 104 можливих форматів, щоб визначити, який повинен бути заблокований і який повинен бути дозволений, є найбільшим цифровим рекламодавцем у світі: у Google.

Я думаю, ви зможете вгадати, скільки форматів реклами компанії Google були визнані групою разом з Google, щоб бути занадто нав'язливим, які відображаються веб-браузер від Google.

Google було зрозуміло з самого початку про свою мотивацію для реалізації блокуючих рекламу розширень в Chrome. У червні минулого року, коли він вперше оголосив про план, компанії сказав: “за ці роки ми все частіше чули від користувачів, що, хоча деякі види реклами все добре, іншим може здатися надзвичайно неприємно і нав'язливо. З-за цих бідних оголошення дослідів, використання розширення, які блокують рекламу в інтернеті продовжує зростати, становить близько 30% від минулого року".

З точки зору виробника-браузер, ця статистика не особливо страшно. Чорт, вони навіть можуть бути прочитані як опис потенційної конкурентну перевагу: важливість блокувальники для багатьох сучасних веб-серферів означає, що це ризиковано, щоб почати новий браузер без вбудованого блокувальника реклами.

Але з точки зору найбільших цифрових рекламодавця, ці цифри жахають. За даними аналітичної фірми emarketer, в Google, за оцінками, принесе в більш ніж 40 млрд. доларів у вигляді доходів від реклами протягом 2018 року, майже половина всього світового 94 млрд. $обійшовши ринок, Facebook на другому місці з $22 млрд.

Для Google масовим розповсюдженням продуктів, коли справа доходить до доходів, компанії-це величезний рекламний бізнес за кілька менших апаратних і програмних проектів додається – в 2017 році близько 85% як Google, так і її материнської компанії алфавіт виручка від реклами. Google довелося переїхати ...

Завдяки масштабам своєї імперії, Google був шанс атакувати проблему блокувальники більш ефективно, ніж деякі інші объявлени підтримана підприємства були здатні. Його не доведеться вдаватися до блокування доступу для відвідувачів, які використовують блокувальники реклами, або почати видобуток кріптовалюти на своїх комп'ютерах (з або без їх дозволу) в цілях збереження своїх доходів. Замість цього, Google використовував свій контроль над більшістю на ринку браузерів більш безпосередньо.

План простий, і майже явним: блок досить оголошень, щоб переконатися, що люди не відчувають необхідності встановлювати блокувальник реклами, який заблокує всі. Єдиний спосіб зберегти галузь, щоб поліпшити його, і єдиний спосіб зробити це, щоб відсікти найзапекліших рецидивістів в колінах.

Для цього Google зібрав галузевим органом – коаліція за кращу рекламу (ЦБА) – проведення вирішите, що найбільш злісні правопорушники насправді. У своїх кращих проявах це форма саморегулювання сектора хочуть довести користувачам, що це не так погано, як це може здатися.

Це ж основний аргумент, що зроблені дещо інші блокувальники фірм. У той час як деякі блокувальники просто заблокувати всю галузь, або стверджуючи, що інтернет повинен замінити її реклами фінансується бізнес-модель чимось краще або просто заявляючи, що економіка інтернету не їх проблема, кілька зайняли аналогічну позицію в Google.

Компанія Google, за оцінками, принесе в більш ніж млрд рекламних доходів протягом 2018 року. Фото: Джош Эделсон/АФП/Getty зображення

Eyeo Адблок плюс, одного з найбільших блокувальники робочого столу, біжить свій власний допустимої реклами програми, пропускаючи частину оголошень, які були визнані досить ненав'язливий.

Звичайно, програма була суперечливою за своїм власним причин: БПС звинуваченням великих компаній частину своїх доходів, щоб бути розміщені на прийнятних списку, призводить до звинувачень в рекеті; Google є однією з компаній, що платять внески.

Не дивно, що ці два підходи відрізняються, де вони малюють лінії. З 54 формати реклами перевірений Eyeo, дев'ять були визнані нав'язливим ЦБА, в той час як власний плагін компанії заявили 51 неприйнятним.

За кілька тижнів до цього в Chrome блокувальник вийшов, Бен Вільямс з Adblock Plus розповів мені: “якщо ви подивіться на це з макро рівні, що коаліція намагається зробити по суті відмовити людей від використання блокувальники, в першу чергу тому, що реклама набагато краще. У нас інший підхід, ми припускаємо, що там будуть люди, які захочуть більш суворий блокувальники.

“Це нормально, що у нас є конкуруючі підходи. Якщо користувач буде в кінцевому підсумку переможцем, то все добре. Це чесна конкуренція ідей". Своекорыстное?

Навіть якщо блокувальники реклами не боїмося конкуренції, є підстави подивитися запис Google на ринок з деякою огидою. Інші рекламодавці званий фол, Уолл-Стріт Джорнал зазначивши, що коаліція за кращу рекламу робить деякі особливо егоїстичні рішення.

Виняток із правила про заборону відео-оголошення, автозапуск зі звуком на Facebook дозволяє здійснювати запуск цього формату, наприклад, у той час як друга винятків із правила про заборону спливаючих вікон дозволяє спливаюче вікно з рекламою виробника BounceX продовжити їх виконання. Обидві компанії є членами коаліції.

Один з найбільш нелюбимих видів реклами в інтернеті, відео пре-рол, не включається взагалі. Google, який запустив перший досвід користувача тестування, щоб визначитися, що користувачі найбільше ненавидів, не дивіться на оголошення, прикріплені до відео, рішення whichsafeguarded компанії приблизно 4,4 млрд дол. річного доходу з YouTube.

Реклама як і раніше непопулярний в інтернеті, і мало хто буде занадто сильно оплакувати індустрія, яка в будь-якому розповідаючи про свою історію, загнало себе в цей кут через постійне гонитві за короткостроковій прибутку на шкоду довгострокової стійкості. Але коли одна компанія є достатньо великим, щоб стати суддею, присяжними і катом для всієї галузі, ми повинні зупинитися і подумати перш ніж захоплюватися, як він виносить вирок. Лисиця була сформована коаліція на захист курнику, і він хоче, щоб ви знали, що все в порядку. Перевірка безпеки:-адміністратор-головний ставши Facebook страх?

Категория: Финансы