ESPN: може світовий лідер у спорті управляти власними занепад?

Опубликованно 25.03.2018 06:45

Влітку 1998 року, як ESPN зробив те, що успішних американських спортивних організацій, як правило, роблять: він відкрив ресторан. Розташованому в Балтіморі, зона ESPN був менше місця, щоб захопити укус, ніж на 35 000 квадратних футів пам'ятник мовні компанії панування – в бейсбол ватин клітини, панно з місцевих спортивних героїв підписання Декларації про незалежність, і повністю функціональна репліка набір для ора, його флагманом нічний випуск новин.

Тоді все це здавалося незвичайним. Навпаки, ESPN було настільки популярна і улюблена, що ресторан галузеві оглядачі очікували нищівний успіх, з одним аналітиком ринула в Вашингтон пост, що батько ESPN в компанію, Дісней, був “так гарний. Вони знають свої обмеження – навіть в той момент, коли тягнути відео з полиці. Вони не збираються виходити на ринок до тих пір, поки клієнти будуть в слюні".

Часи змінюються. Минулого тижня ESPN не звільнено близько 150 осіб, елімінування, які прийшли після того, як 300 осіб були відпустити в кінці 2015 року, і ще 100 були ліквідовані в квітні. Взяті разом, ці втрати відображають нову реальність перед самопроголошений "світовий лідер у спорті", - найбільший і найвпливовіший бренд в американських спортивних ЗМІ. ESPN не стає на коліна перед рекламодавцями глушіння Jemele Хілл робить свою роботу | Марина Хайд Детальніше

Давно є синонімом гри, вона охоплює і ESPN, був одним з найбільших історій успіху в епоху кабельного телебачення, багатомільярдної імперії, що складається з мовних мереж, глянцевих журналів друкувати, і сильну присутність в інтернеті. Але сьогодні підприємство знаходиться в облозі, борючись багато з тих же сил, підриває як кабельної промисловості та спортивні ЗМІ.

Праві політичні коментатори напали на каналі ESPN сприймаються ліберальним ухилом, з Білим домом, закликаючи до "Спортцентр" якір Jemele Пагорб, щоб бути звільнений після того, як вона зателефонувала Дональд Трамп расист. Юні шанувальники сприйняли гостре, цифровий-рідний конкурентів, таких як швидкорослі табурет Спорт, розміщення ESPN в незручній ролі нудний, чинного установи.

Ширяє над цими гучних головний біль є більш серйозною проблемою: постійний, прискорюючи скорочення кабельного ринку, потенційно смертельної загрози. За останні шість років, за повідомленнями телеканалу ESPN втратив 13 млн абонентів телебачення вартістю $1 млрд виручки, числа, які залишили акціонерів Дісней бурчання і керівники намагаються переналаштувати, як вони роблять бізнес.

"Коли-то був час, коли ESPN було безпечної гавані, робота підходить для людей у спортивних ЗМІ", - сказав спортивний Ілюстрований мультимедіа репортер Річард Deitsch. “Але це не так. Вони стикаються з різноманітними перешкодами, і перед ними у неймовірно важких умовах, засоби масової інформації".

Заснована в 1979 році, ESPN і є, мабуть, одним з найбільш важливих компаній в історії американського телебачення – і, безсумнівно, найбільш цінних спортивних власність. Її зростання з подальшим зростанням кабелю; як нішевих каналів доповнюється і витісняється застарілих мереж мовлення, те, що починалося як невеликий коледж баскетбол і футбол по австралійським правилами мовник з брудних земельна ділянка в передмісті Коннектикуту зросла законної конкурентом для подібних CNN і TBS, пропонуючи нав'язливі, цілодобовий охоплення Національної футбольної ліги і інших спортивних.

Для хардкорних фанатів, що ESPN не просто одна зупинка магазин для ігор, виділення і аналізу. Це було добре, прохолодно. Зірка якоря, як Кіт Олбермэнн і Крейг Килборн зробив більше, ніж доставити спортивні новини дня. Вони пройняті його підморгування, іронія, відповідаючи Сайнфелда і Девід Леттерман-подібний чутливість комедійний 1990-х років. Під час випусків новин, травмованих гравців буде покірно бути зазначено як "день-в-день" – "але знову ж таки," Олбермэнн б жартував: "хіба не всі ми?" Популярні, мок'юментарі-це стиль Спортцентр акції з участю спортсменів і талісмани зроблені в спортивному світі частина жарту. При цьому ESPN з'явилася в 1996 році Том Круз фільм Джеррі Магуайр, він зробив абсолютно справжні почуття.

До того часу в 2004 році Бен Стіллер у комедії "Вишибали": справжня історія невдах фігурує вигаданий восьмий мережевої версії ESPN – безсмертний "Очо" – зарозумілість був менше одноразових відсебеньки, ніж кивати на статус компанії як спорт-Левіафан. Канал ESPN породили сестра мережах, таких як ESPN2 і ESPN Класик, що створив свої власні альтернативні види спорту Олімпійських ігор у вигляді х ігор, пробував себе в драматичному кіно-і серіального виробництва, і навіть кобрендингові себе в спортивних відеоіграх.

Майкл Сміт і Jemele Пагорб (ліворуч) допомогли урізноманітнити талант на екрані, як ESPN, в той час як Білл Сіммонс (вгорі праворуч) налаштування Інтернет з ГБО після відходу з компанії Суміш: Гетті/NBAE/Блумберг/США сьогодні Спорт

Базових все було дико-вигідна бізнес-модель, яка була предметом заздрості для індустрії мовлення. Як правило, кабельні та супутникові оператори платять не більше $2 в місяць на одного абонента в мережі, як ESPN, щоб реалізувати їх. Але оскільки компанія володіє правами на стільки спортивний, що фанати не могли обійтися без, він був у стані стягувати більш ніж подвоїти цю суму.

У той же час, що ESPN вдалося включити себе в основних пакетів каналів, пропонованих провайдерів платного телебачення кожного клієнта, що означає, що десятки мільйонів сімей, які не дивилися мережах компанії, як і раніше, платять за них. У 2013 році канал ESPN зробив приблизно $10 млрд – із $6,5 млрд надходить від абонентської плати.

Два роки потому, проте, компанія дала трансгендерних жінок і колишній Олімпійський десятиборець Кейтлін Дженнер на Премії Артура Еша мужність на espy, ерзац спортивних "Оскарів", створені ESPN, щоб відсвяткувати себе, зібрати гроші на благодійність, і влітку програмування мертве пляма.

В ефірі намалювала програма-запис 7,7 млн глядачів, але і спортивний комплекс ESPN мішенню для консерваторів. Згодом випалу бейсбольний аналітик Курт Шилінг, затятий консерватор, для проведення сирої анти-трансгендер мем на Facebook подальшого подразненої право навчання глядачів; до того часу, прес-секретар Білого дому Сара Хакабі-Сандерс зажадав Хілл звільнення після того, як вона назвала козир "переваги білої раси, який в значній мірі оточив себе ж/ інша білих расистів" на Twitter, письменники "Уолл Стріт Джорнал" і Брейтбарт Новини звинувативши компанію в схилянні перед "прогресивної політичної коректності".

Посилює ситуацію те, що ESPN в даний час охоплює все більш політизований світ спорту, з історії, такі як гімн протесту, спрямовані почав колишній квотербек Колін Каперник домінує в новинах. В середині 1990-х років, ESPN було так ... але це майже неможливо, щоб залишатися прохолодним протягом декількох поколінь

"Люди кажуть, що у ESPN є з політичної точки зору, але я не вірю в це", - сказав Deitsch. “Я думаю, що їх точка зору завжди була про меркантильність і гроші. Але в 2017 році, світ змінився. Ви можете бачити всі [ESPN сайт] Кенні Мейн думає про від спорту до політики у своєму Твіттері. Якщо ви з ним згодні, добре, але якщо Ви не вірите, що можете змінити динаміку, як ви сприймаєте його і ESPN.

“Вони також пішли в більш предметне обговорення конкретних питань про своїх денних шоу. У них є журналістський талант. Я захоплююся цим. Але це значить, що там може бути ціна, щоб заплатити, особливо в деяких кутках, що нічого не хочу у спорт, щоб бути більше, ніж просто спорт".

Навіть у цій вузькій смузі, ESPN є втратив частину своєї облатки з уболівальниками. Брудний спліт з Білл Сіммонс в 2015 році, в той час одним із самих популярних в Америці журналістів, призвели до того, що затвор Грантланд, а Сіммонс-зняв вузол, у якого порівняно скромна руху спростовується свій вплив і популярність. Табурет спортивно – сайт бро-Єр відомий жарти зґвалтування і домисли про розмір Нової Англії Патріоти захисник том Бреді дитини пеніс – впровадився з ESPN основних молодих чоловіків.

"У середині 1990-х, ESPN було так в даний момент", - сказав Deitsch. “Він відчував задоволення, просторі, яскраві. Люди відчували, як вони хотіли, щоб бовтатися з цією мережею. Але це майже неможливо залишатися прохолодним протягом кількох поколінь. Думаю про музику. Люди як Jay-Z або Джонні кеш, які передаються з покоління в покоління, як один з мільйонів видів. Я не знаю, якщо спортивної мережі може бути таким". Воїни, Чарльз Барклі і Боб лей віддати належне звільнили з ESPN працівників Детальніше

Найбільш актуальною проблемою ESPN вважає фінансовий. "Шнур-фрези" і "шнур-неверс" – кабельне та супутникове клієнтам, які відмовилися на користь потокових варіантів, таких як Netflix, або ще не прийняв платного телебачення в першу чергу – відбувається розмивання абонентської бази компанії. Так що традиційні клієнти розкуповують "вузькі пучки, які знижують витрати шляхом вирізання каналі ESPN, найдорожчі номери-преміум канал на кабельному приблизно $7.50 на місяць і абонент.

За останні півтора десятиліття, компанія Netflix підскочила від 25м до 50м абонентів. На відміну від каналу ESPN скоротилася з близько 100 млн домогосподарств до приблизно 87 млн., обходиться приблизно $1,08 млрд. в рік. Ці втрати відбуваються як ESPN витрачає більше 8 млрд. доларів в рік за права на НФЛ ($1,9 млрд), НБА ($1.4 млрд.), та інші види спорту, пропозиції, які виконуються на початку 2020-х років.

Коли генеральний директор Disney Боб Айгер зізнався в 2015 телеконференції, що ESPN бачив "якийсь скромний саб[розмітник] збитки" і що зростання прибутку компанії буде повільним, акції Disney впали майже на 10% на наступний день.

"Що ESPN-це вже не "золота дитина" Дісней", - сказав спортивний бізнес Вісник репортер Джон Ourand, який охоплює компанію в глибину. “Ніхто не знає, слово за падіння підписки. Це найбільша проблема у медіа-бізнесі прямо зараз. Всі чекають, щоб побачити, де це відбувається".

Поява Кейтлін Дженнер на церемонії нагородження (зліва) не сподобатися деякі консервативні глядачі, але і ESPN, ще можна дозволити заходів, таких як Вімблдон. Суміш: форум/АП/ПА

Деколи, як ESPN, здається, були заскочені перехід від кабелю до цифрового. На початку цього десятиліття компанія інвестувала $175 м в оновленому Спортцентр студії – неважливо, що і аналіз основних тепер доступні практично миттєво на соціальних медіа, що робить саме шоу все більш застарілим. Можливо, мрійливо, президент каналу ESPN Джон Скіппер відразу повірив, що слабке зростання доходів серед глядачів був основним фактором, провід-вирізування – і не бажання клієнтів, щоб ставитися до телебачення, як музика, оплачуючи тільки для шоу і пісні, які вони насправді споживають.

Зовсім недавно компанія переїхала в її адресу погрози. Цей ESPN розміщення молодше, більш різноманітний мультимедійний талант – Бомани Джонс, Пабло Торре, Міна філій, і Кеті Нолан – в більш великі, фронтальна ролі, і запустив програє, афро-американець, орієнтовані культури і спорту на сайті. У те, що було сприйнято деякими як подачка Червоний Америка, ESPN недавно найняв Хенка Вільямса-молодшого – відпусти в 2011 році після того, як публічно порівняв Президента Обаму з Гітлером – співати свою популярну пісню відкриття в понеділок Ввечері Футбол.

У серпні, Дісней оголосив про плани запуску двох потокових сервісів, які будуть безпосередньо конкурувати з Netflix. Один буде пропонувати фільми; інший, другого рівня ESPN в спорті. Компанія також адаптації Спортцентр для snapchat. "Частина того, що ми спостерігаємо процес неакуратний людина намагається повертатися з гігантською телекомпанії більш гнучка медіа компанії", - сказав Ourand. "Це як в газетній індустрії, коли інтернет почав займати".

Звичайно, цей перехід був розорений друкованих ЗМІ. Деякі спостерігачі вважають "вибухає" "вмирає", що ESPN загрожує така ж доля. У жовтні, Голлівуд репортер припустив, що компанія може розглянути плавання на НФЛ після його восьмирічного, інтернет-15.2 млрд. дол. з лігою закінчується в 2021 році, досі немислимим міра зниження витрат. Косоокість досить важко, і це можна уявити собі сценарій, в якому традиційне телебачення продовжує скорочуватися, рейтинги впадуть разом, і все більше безгрошової версією ESPN отримує перекупити ключових спортивних багаті, утримання голодних технологічних гігантів, таких як Facebook і Amazon – залишає компанію видовбані, з мало запропонувати.

Але це навряд чи. Канал ESPN залишається потужний, прибуткове підприємство: найвищий рейтинг кабельної мережі серед людей, і дорослих у віці від 18 до 54 років, з другим-більшість глядачів у прайм-тайм, розташований відбиватися від потенційних конкурентів, таких як спортивні змагання лисиці, які також були сильно вдарило по оплаті телебачення скорочення. Для цього не потрібно, щоб повернути її молодість і модності; навпаки, недавній міні-фіаско, в якому компанії оголосили, а потім скасували табурет фірмових шоу після критики з боку власних співробітників говорить про те, що немолодий компанії, напевно, не варто. Ні ESPN не повинні витрачати час, намагаючись втихомирити політично-роздратований – якщо Козирна епохи і доводить те, що бренди не можуть захистити всеохоплюючої Америки вихор образи.

У кінцевому рахунку, математика-це математика. ESPN не загрожує майбутнє з меншою кількістю платоспроможних клієнтів. Ті, хто залишаться, будуть як і раніше любителів спорту. Чи може компанія переводити свої бажання в достатнього прибутку? Дісней, як повідомляється, веде переговори про $60 млрд на покупку 21-е століття Фокс розважальні активи, у тому числі 22 Фокс з пробігом регіональних спортивних мереж, які здійснюють такі команди, як Нью-Йорк Янкіз, зарядити здоровенний місцевої абонентської плати, і служить приблизно половина нації по телебаченню ринках. Для ESPN, придбання цих прав було б і подвоїти ставку і ставку на майбутнє: власні ігри, і люди будуть платити вам багато, щоб дивитися.

"ESPN не може просто заробляти гроші, більше не з'являтися", - сказав Deitsch. “Це ніколи не буде знову, 1998. Що сказав, хто думає, що вони збираються завтра вийти з бізнесу-це безумство. В один прекрасний день, вони можуть бути в 3000 чоловік проти 8000 чоловік. Але це все-таки Локомотивом".

Нехай навіть у менших масштабах. Сім років тому, що ESPN закрила п'ять із семи тематичних ресторанів, включаючи розташування Балтімор – і звинуватив у Великої рецесії. Це було, можливо, провісником. Великі економічні та культурні тенденції зняті з ESPN до небувалих висот. Забігаючи вперед, компанія може опинитися в незнайомій інверсії: раніше у владі зовнішніх сил, і управління власним знижуватися.

Категория: Финансы