Таке Spotify коштує $20 млрд?

Опубликованно 15.03.2018 07:03

Коли Spotify списків на Нью-Йоркській фондовій біржі в найближчі тижні збиткові музичний стриминговый сервіс, ймовірно, буде оцінено у більш ніж $20 млрд. (?15 млрд.): така віра інвесторів у своєму привабливий шведський засновник, Даніель ек.

Ач, як вони вважають, можуть побудувати відповіддю Європи на Netflix – світовий культурний Бегемот, який можна взяти на співробітників промисловість і чотирьох великих технологічних компаній, у той же час, і вийти на перше місце. Якщо Netflix зможе перекинути Голлівуд, то Spotify може перетворити музичної індустрії. Принаймні, сподіваюся, що серед керуючих фондами США.

Тільки через 10 років після її заснування, Spotify є силою, щоб вважатися. Він має 159 мільйонів активних користувачів, з 71 мільйона платних щомісячних підписок. Інша частина Spotify в "freemium сервісу" і доводиться вислуховувати рекламу, щоб отримати їх музику безкоштовно. Річна виручка в минулому році склала майже 5 млрд дол. Apple, музика, на відміну від них, має 36 мільйонів абонентів.

У листі, розміщеному разом з попередньо парити в Spotify заявок у середу, ЄК заявив, що компанія сподівається "демократизації" музичної індустрії. Спотифай, він писав, може "з'єднати всіх нас, у всьому світі, у загальній культурі, що розширює наші горизонти".

В Spotify Даніель ек. Фото: Шеннон Степлтон/Рейтер

Але пер-Юрген P?rson, один з перших інвесторів в Spotify, вважає, що динамічна сила змінюється, і є підстави вважати, умови договорів будуть ставати все менш обтяжливими. P?rson, партнер шведської венчурної компанії Northzone, стверджує, що ліцензійних угод, укладених до теперішнього часу "були дуже розкосі власникам, а вартість приросту впав на Spotify для фінансування".

Тепер, каже він, “це стриминговых сервісів, які мають ключове значення для робити або ламати художників, а також від виду основної підтримки потрібен художник для того, щоб будувати свою кар'єру і свою творчість. Це було історично роль етикетки, але вони все не на досягнення".

Навіть якщо Spotify можете обговорити його гонорар, проте, він все одно зіткнеться з труднощами відокремившись від головних ярликів – на відміну від Netflix, яка скоротила свою залежність від голлівудських Контент з виробництва власних хітів.

Компанія Netflix була зосереджена на власних виробництвах, обіцяючи більш ніж 800 нових шоу протягом наступного року у складі витрат 8млрд$. Але меломани цінують повну бібліотеку, яка охоплює всі мітки і жанру.

Потім є конкуренція. Три з чотирьох великих технологічних компаній, як Apple, Google і Amazon, мають свої прямих конкурентів в Spotify. З тих, Apple, музика далеко не самим вдалим, що пропонують аналогічні послуги за еквівалентною ціні – але він побудований прямо на його бестселера смартфонів, планшетів і розумних годин.

Apple, музика, як і раніше, має менше передплатників, але він має одну головну перевагу: Apple не повинні одержувати прибуток від своєї потокового музичного сервісу, а сервіс Spotify робить. Apple може використовувати операційний збиток на Apple музику нескінченно, щоб продати більше айфонів і загальний прибуток; Google може розширити своє панування ринку в цілому з Google Play музика все відкрити, і Amazon може використовувати Amazon музику, щоб продавати більше, ну і все.

"Яблуко являють собою величезну загрозу", - погоджується P?rson, але йде далі: "я думаю, що у них є продукт, який поступається – не раз показувала, якщо ви подивитеся на відгуки клієнтів – і їх ключове значення полягає в тому, що вони вбудовані в телефони. Але ми не повинні забувати, що у них є тільки частка на ринку 20%, і Spotify є скрізь." Ед Ширан – талісман в Spotify

Ед Ширан виступає на модель z100 за iheartradio в Джингл 2017 в Медісон сквер Гарден в Нью-Йорку. Фото: Ангела Вайс/АФП/Getty зображення

З 46м щомісячних слухачів, і понад 1,5 млрд. потоки його одному виді тебе, Ед Ширан-це архетипічні артист Spotify в покоління. Сама кинулися художник 2017 року, як у Великобританії, так і у всьому світі, бренд Ширан у привітних акустичний фолк-хоп була неминучою, як на сайті чи ні.

Для Spotify себе, запуск останнього альбому Ширана, відокремте, був шанс продемонструвати, наскільки потужна компанія може бути. Warner Music, ярлик Ширан, з презирством відкинув пропозиції від потокових сервісів, як Spotify, tidal і Apple, музика протягом періоду ексклюзивності чи маркетингового партнерства.

Ідея така ексклюзивність пропозиції званої "віконної" – складається з двох частин: художників, таких як Дрейк і Тейлор Свіфт отримати готівку безпосередньо від потокового сервісу, і в той же час підвищити продажі фізичних і цифрових завантажень fromfans, які не можуть перенести, щоб бути Без альбому, навіть на пару тижнів.

Ширан альбом був випущений на кожен потоковий сервіс відразу, але художник був оштукатурений на Spotify додаток і вставити у практично в кожній своїй надзвичайно впливовою поп-плейлисти, в результаті в кожному з 16 треків на розрив, потрапивши в британський ТОП 20 – і дев'ять з них робить його в ТОП-10.

Але де величезним впливом в Spotify зможуть допомогти поп-гігантів, малих художників оплакувати безпрецедентну концентрацію влади. Діджей Гарет Емері має понад 1,1 млн щомісячних слухачів на додаток, але виникає питання про те, що “художники, отримують крихти зі столу.

"Вся система в таємниці, ніхто не знає, скільки вони заплатять і коли", - сказав він. “Це може зайняти більше року, щоб вам заплатили за трансляцію, і до двох років. Навіть з понад мільйона слухачів, а десятки мільйонів потоків, я не міг розраховувати на Spotify для дохід – так це дме мій розум, як малі художники повинні керувати".

Категория: Финансы