Кардинальні зміни, які могли б зберегти

Опубликованно 27.05.2020 04:12

Це крок, який має роздрібний аналітики ламають голову, цікаво, якщо бренд, який боровся з 268 магазинів буде краще будь-якого тарифу всього від 100.

Але думка, чи відрізняється мета, призначеної для роздрібної бійню або якщо він не може розвиватися в кардинально зміненому форматі. Ключ до розуміння майбутнього може полягати в поглинанні іншого роздрібного бренду в минулому році.

У п'ятницю, в роздріб в Гірничо конгломерат Wesfarmers говорить про фінансових показниках мети був "нестійким".

Щоб зупинити втрати, до середини 2021 принаймні 167 від Об'єкта 268 магазинів немає. Майже 100 магазинів будуть перетворені в який до березня, багато з цих невеликих магазинах формату в регіональних містах, в той час як 75 буде остаточно закрита.

По темі: мета закриває 167 магазинів у масивних компанії реструктуризувати

По темі: мета блокад: перші магазини повинні бути закриті виявлено

Wesfarmers заявив, що зміни дозволять підвищити комерційну ефективність цільової", який був "улюблений бренд". Хоча цей бренд явно менше любили, ніж це було раніше, зі значенням цільової ім'я також записано від $290 млн до 50 млн доларів.

Більше 150 мета і ціль країни магазини будуть закриті або перетворені в який до березня сайтах. Фото: АПУ зображення/Девід Mariuz.

Йен Бейлі, головний виконавчий директор групи який до березня – відділ Wesfarmers, що має мету, – сказав він, призведе до "більш дрібні цілі, яка зосереджується виключно на одному форматі, що набагато простіше і дешевше для роботи".

Але він визнав, що потрібно ще працювати і працювати, щоб довести мета може тривати в довгостроковій перспективі.

ЩЕ ВЕЛИЧЕЗНІ ЗНАКИ ПИТАННЯ НАД МЕТОЮ

Професор Гері Мортімер, хто викладає маркетинг в Квинслендском технологічному університеті, зазначив, що це не останнє слово про майбутнє цільової та інше оновлення було в серпні.

"Wesfarmers вказала на це етапі одним із змін у площину", - сказав він. "Це (початкова фаза) становить близько закриваючи ті частини бізнесу, які витікають гроші, щоб зупинити негайне ерозії в нижньому рядку".

Цільова аудиторія магазину місті буде один з них, щоб закрити. Фото: Додається

Розширення який до березня в регіонах, сказав він, був мудрий і дозволить бренду більш ефективно конкурувати з великими ланцюгами, як Woolworths' Вт. Але цільова мережа може борсатися.

"Якщо існує певна відмінність між мета і Kmart ви можете сперечатися має сенс шкіри у грі, але це не має сенсу для запуску двох знижка універмаги, принципово суперечать один одному," Проф-сказав Мортімер.

Проблема відправки цільовий ринок не працює, - сказав він.

“В середньому ринок одягу, аксесуарів і homewares вже дуже багатолюдно. Ви тоді конкурувати з Uniqlo і H&M. Ми бачили невдачі на цьому ринку, в тому числі Харріс Скарф, і Майєр з працею."

Новини.ком.АУ запитала як Wesfarmers і мета яке майбутнє магазинах буде виглядати. Фірма послалася на коментарі аналітиків на п'ятницю, де верхівка Wesfarmers-сказав інші магазини продовжать запас подібних продуктів з акцентом на Оптова торгівля одягом, м'які домашні, та інших категорій, які "мети добре відомі". Так що ніяких великих змін немає.

Тим не менш, який до березня групи Містер Бейлі сказав, що у нього була віра в ланцюзі.

"Ми як і раніше вважаємо, що мета є майбутнє як провідна торгова марка в Австралії і дуже люблять багато клієнтів, але зміни потрібні, щоб він міг виконувати своє призначення в конкурентній, складною і динамічною ринковою, в тому числі менша кількість магазинів і зміцнення бізнесу в інтернеті."

Майже 100 цільової магазини будуть ребрендовані в який до березня. Фото: Додається

УЛОВ, ЯКИЙ МОЖЕ СТАТИ КЛЮЧЕМ ДО УСПІХУ ЦІЛІ

Брайан Уокер, роздрібний консультант і засновник роздрібної лікар групи, розповів новини.ком.АУ, що посилання на онлайн може бути ключем до майбутнього напрямку цілі.

"Мета-все-таки відомий бренд з великою кількістю довіра – австралійці добре його знаю і що він стоїть за хорошу якість", - сказав він. "Це цінна інтелектуальна власність, яка піддається роздрібної торгівлі в іншу сторону".

Містер Уокер сказав, одним з найбільш помітних недавніх придбань Wesfarmers був у минулому році на купівлю $230 млн з групи зловити, фірма, яка почала своє життя в якості електронної комерції вигідною торгової платформи уловом.

“Що цікаво-це придбання групою зловити і своїм досвідом з онлайн. Цікаво, якщо це хороша можливість, щоб взяти відомий бренд мета і перетворити її в потенційних інтернет-ринок," р-н Уокер сказав.

Зловити.ком.АУ був куплений Wesfarmers в минулому році. Він міг би послужити моделлю для якої мети міг переробити себе в цифровий перший бренд. Фото: Додається

Містер Уокер сказав, що буде онлайн-продажу, викликаний COVID-19, щоб врегулювати близько 20 відсотків від загального обсягу роздрібних продажів – подвоїти поточну ставку.

Це буде означати, що австралійські рітейлери повинні мати підкованих онлайн стратегії з перевіреними брендами, щоб прийняти бій на Amazon.

"Через три-п'ять років, Мета може бути переважно онлайн-плеєр тільки з невеликою кількістю спеціальних магазинах".

Р-н Уокер сказав, зберігаючи деякі цільові магазинів, відкритих не буде мати переваги. Вона презентує виставковий зал для продукції бренду, місце самовивозу покупок та у магазині може подвоїтися в якості бази онлайн виконання.

Це буде означати, а не замовлення приймати днів, щоб дістатися від великих складів до будинків клієнтів, замість цього вони могли б бути відправлені протягом годин з магазини в кожному великому місті.

Wesfarmers минулого тижня заявив, що цільові продукти можуть бути продані через улов. У той час як суд по одній цілі магазин, то побачив простір віддано ловити продуктів може бути розширений.

Проте, професор Мортімер був упевнений, що мета була майбутньому в Австралії.

Більш мудре рух, сказав він, було б для Wesfarmers для перетворення магазинах або в який до березня або інших сильних роздрібних брендів, таких як Officeworks або навіть менше-форматі версії Bunnings.

"Я не здивуюся, якщо протягом трьох років, Мета пішла", - сказав він.

Аналогічне передбачення було покласти Містер Бейлі минулого тижня.

Він сказав, що вірить у "довгостроковий потенціал для цільової бізнес ... але нам належить ще багато роботи, щоб довести, що".

"Очевидно, ми повинні знайти щось, що економічно стійким в довгостроковій перспективі і це те, що ми наполегливо працюємо, щоб досягти."

Категория: Бизнес