"Жиллет" сальто після $12 млрд 'токсичних' мужності люфтить

Опубликованно 16.12.2019 02:06

Нове оголошення, яке було запущено минулого тижня, зірки австралійської пожежний та персональний тренер Бен Ziekenheiner. "Я був пожежником протягом 19 років," Містер Ziekenheiner йдеться в оголошенні.

“Люди іноді запитують, Якщо це страшно. Це може бути, але, як і будь-хто, хто має роботу, щоб зробити, ви готуєте не тільки з точки зору обладнання, але також розумово і фізично."

Оголошення spruiks спектр SkinGuard бренду, особливу увагу було приділено проблемі чутливої шкіри для чоловіків, які голяться щодня — в тому числі і пожежників, які зобов'язані бути чисто виголені, як це забезпечує належне ущільнення для їх дихальну маску.

"У нас є дуже чітка стратегія, коли справа доходить до, як ми достовірно зв'язатися з нашими споживачами", - сказав Ману айран, заступник директора бренду Gillette в Австралії та Новій Зеландії.

“Ми будемо продовжувати говорити про те, що важливо для Gillette і що являє людей в їх кращих і допомагають людям робити їх кращими. Що не змінюється. Ми будемо продовжувати робити це і продемонструвати його в різні сторони".

Материнська компанія Р&G в минулому місяці пішло майже 12 мільярдів доларів (US8 водонепроникний млрд доларів) списання вартості 118-річний гоління бізнесу вона придбала у 2005 році за 84 мільярди доларів (US57 млрд доларів).

У той час як компанія звинуватила його створення в першу чергу на зміцнення долара США, він сказав, що витрати на знецінення також через посилення конкуренції та скорочення ринку для бритви, як чоловіки голяться рідше.

Пан айран сказав, що під час гоління частоти були скорочення, "для нас це можливість". "Незважаючи на гоління частота знижується наші продажі ростуть (спасибі) нововведення, яке ми привезли з собою незадоволені потреби споживачів", - сказав він.

Консервативні критики були швидкі, щоб підключити його створення останнім часом бренду поштовх до прогресивних соціальних проблем, які суперник шик демонстративно глумилися над серією безтурботний оголошення taglined "хто я такий".

Реклама все більше стає полем битви культурних війн, з великих брендів, таких як Target, Nike і Starbucks в Коппинг люфт, і похвали, для прийняття сторін у спірні соціальні та політичні питання, такі як раси, статі і сексуальності.

Але, відчужуючи приблизно 50 відсотків потенційних клієнтів, багато брендів в кінцевому підсумку в їх нижній рядку — "вам прокинувся, розоритися."

У січні Джіллетт викликала в інтернеті бурю і загрози бойкоту з оголошенням про рух #Метоо виклик чоловіки голять токсичних мужності". Реклами, на яких зображені різні сцени із чоловіки знущання і catcalling жінок, запитав: “Це найкраще, що може зробити людина? Це?"

"Ми вважаємо" оголошення було нав'язано в ЗМІ як "напад на людей", але інші хвалили марку для початку "розмови". У травні, Жилетте супроводжуватися оголошень батько вчить свого сина трансгендерів, як голитися в перший раз.

Під час "першого гоління" оголошення в цілому добре прийнятий, він був широко розглядається як Жилетте подвоюється вниз на його пуш на соціальні питання. У відповідь на один коментар Facebook, йдеться в повідомленні компанії, "Ми вважаємо, що бренди відіграють важливу роль у наданні впливу на культуру і зобов'язані використовувати свій голос назавжди."

Натиснута чи Жилетте буде продовжувати говорити про спірних питаннях, як отруйні мужність, пан айран повторив: “Ми будемо продовжувати представляти чоловіків в своїх кращих проявах. Це наша мета і наша мета послідовно протягом 118 років, і це не змінюється".

frank.chung@news.com.auЛюфт жилетте оголошення: "напад на всіх чоловіків"

Через кілька днів після токсичного мужності "Жиллет" оголошення критикуючи", світ схлопнувся і лютий чоловіки закликають до бойкоту бренду бритви. Так Жилетте провідних напад на чоловіків?

Категория: Бизнес