Австралії випадає з топ-10 ключових світовому рейтингу

Опубликованно 27.08.2019 02:18

Австралія скотилася з топ-10 світового таблиці ліги, який вимірює сприйняття сила національних брендів по ряду показників, у тому числі бізнес-потенціал, місцевого значення і сила туризму.

У всьому світі, Нова Зеландія зараз бачиться в більш позитивному світлі в Австралії, яка приєдналася до США та Сполученого Королівства, падаючи на стіл.

Один з авторів доповіді, сказав, що поки в країні справи йдуть добре в плані туризму, зниженням якості життя виступає в якості "стоянкового гальма" на майбутнє Австралії.

Однак, коли мова йде про міста, а не країнах, Сідней бачив її в світовому рейтингу піднятися в тому ж опитуванні, лопати топ-20 найвпливовіших світових мегаполісів.

Австралія скотилася з топ-10 найсильніших національних брендів. Але в Сіднеї зараз знаходиться в топ-20 найвпливовіших міст. Фото: Ден Himbrechts/ААР

Індекс країна FutureBrand оцінки вартості бренду країни на основі критеріїв, таких як престиж продукції, виробленої в цій країні, екологічної діяльності, навіть цивілізованості національної політики.

Займаючи 15-е місце, Австралія знаходиться нижче в таблиці, ніж його рейтингу Всесвітнього банку, який вимірює валовий внутрішній продукт. За обсягом ВВП, який дивиться на ВВП, Австралія є 14 багатою країною.

Азіатсько-Тихоокеанський головний виконавчий директор маркетингової фірми FutureBrand, Річард Кертіс, сказав, що традиційні показники націй були застарілими.

"Історично країни завжди вимірюється ВВП, але ми живемо у складному світі, де є цілий ряд запитань від охорони здоров'я до освіти, гармата прав для навколишнього середовища, так для вимірювання в країні тільки ВВП є занадто вузьким."

Містер Кертіс, чия компанія працювала над тим, щоб відбілити репутацію місця, як різноманітні, як Перу і Таїті, сказав позитивного національного бренду може сприяти розвитку туризму, інвестицій в бізнес і навіть заохочують людей, щоб вибрати одну країну продуктів за інший.

У п'ятірку країн в індексі країни FutureBrand. Австралія знаходиться під номером 15, сім місць. Фото: FutureBrand

Японія очолила список країн бренду, тиражуючи свій успіх в останній індекс, який був опублікований в 2014 році.

Автори доповіді відзначив позитивні асоціації з японських брендів, таких як Sony і Toyota, а також її все більш бажаною в якості місця для відвідування допомогли йому зайняти перше місце.

"Багатою культурою Японії, яка включає в себе сприятливі якості життя, природної краси і культурної спадщини, вабить відвідувачів зі всієї земної кулі."

Норвегія, Швейцарія, Швеція і Фінляндія, замикає п'ятірку.

Словаччина була велика стояк в індексі частково із-за своєї природної краси, якості життя, та введення прожиткового мінімуму. Туреччина, Угорщина і Румунія теж непогано показали себе.

Японія очолює список національний бренд з сильним зазначенням на якість життя, туризму і бізнесу. Зображення: iStock Не

ДЕ ВПАВ В АВСТРАЛІЇ

"Те, що виходить в цьому році дослідження є важливість якості життя і безпеки і стабільності, що є необхідним, якщо країна вважається прекрасним місцем для відвідування, жити або інвестувати," пан Кертіс сказав.

"Всі успішні країни у сприйнятті якості життя; але, на жаль, Австралія не дотягує з його більш високою вартістю життя."

Цей показник був найбільшим в Австралії камінь спотикання, який відправив його перекидатися вниз по сходах з восьми в 2014 році.

У той час як Австралія бали для туризму і хорошим місцем для ведення бізнесу, сприйнятті своєї якості життя переважують плюси з цінами на житло і зростання числа бездомних виділив в доповіді.

Оскільки попередній показник, Австралії також спостерігається падіння в сприйнятті його медичних і освітніх стандартів, доцільність як місце, щоб жити або вчитися, екологічність і безпека. Термін груп багато це разом, як "цінності".

"Наші цінності можуть приходити додому на сідало", - сказав пан Кертіс. “Коли ви додаєте всі ці речі, це розбавити глобальному сприйнятті Австралії. Проблема для Австралії як зняти ручник в (зниження) якості життя, щоб ми могли бути більш ефективними в країні".

Австралія була за межами топ-10 країн для сприйняття якості життя, яке уповільнений загальний бал. Фото: FutureBrand

Австралії і Великобританії скоротилася на вибір якості для оцінки сприйняття життя, в той час як Словаччина і Фінляндія піднялася в списку. Фото: FutureBrand

НОВА ЗЕЛАНДІЯ ОБІГНАЛА АВСТРАЛІЯ

Італія, Нідерланди і Фінляндія мають всі обійшов Австралія, як і Нова Зеландія, яка в даний час має 11-я найкраща країна бренду.

"Нова Зеландія ввела благополуччя бюджету, ми не можемо сказати, чи є це буде мати успіх, але якщо ми подивимося на ті країни, як Японія і Норвегія, де (позитивне) якість життя вже давно переведені на успіх ми можемо тільки чекати, що ж буде грати у Новій Зеландії," сказав пан Кертіс.

У доповіді говориться, що люди стали все частіше встановлювати преміум "не жити заможніше, але жити заможніше життя", що означало, внести позитивні зміни в їх нинішньої ситуації, а не чекати виходу на пенсію.

США і Великобританія обидва бачили значні перепади в загальному заліку, який був частково поклав провину на поляризованої політичного життя в обох країнах.

Бюджетні благополуччя прем'єр-міністр Нової Зеландії Джасінда Ардерна може побачити народ далі лізти бренду ряди. Фото: Філ Уолтер/Getty Зображення.

СІДНЕЙ ЗАРАЗ ПРОВІДНІ СВІТОВІ МІСТА

У доповіді також дивилися на те, як впливові у світовому масштабі окремих міст, яка внесла свій внесок у Сіднеї.

У той час як США і Великобританія можуть молотити в країні брендів, їх двох найбільших центрах-Нью-Йорку та Лондоні відповідно продовжують дурити людей по всьому світу, які продовжують сприймати їх як найбільш впливових міст світу.

18-е місце в Сіднеї з 22 і "не обмежені вигоди", - говориться в доповіді. У місті зараз більш впливові, ніж Торонто і Римі, і лише трохи менше, ніж Лос-Анджелес. Незважаючи на високі оцінки на різних показниках впорядкованості, Мельбурн не значиться в списку FutureBrand, підкреслюючи його низьку впізнаваність бренду за кордоном, ніж його конкурент, Новий Південний Уельс.

Незважаючи на здавалося б невеликий розмір вибірки, 2500 респондентів в цілому — тільки 10 відсотків з яких ухвалено судове рішення про Марка Австралія, пан Кертіс сказав, що результати були статистично надійних".

Однак, Австралія знаходиться вище на ряд інших не-ВВП глобальних списків.

Всесвітній доповідь Організації Об'єднаних Націй щастя, який вимірює сприйняття добробуту, місця Австралії 10 найкращих у світі.

В той час як індекс людського розвитку, який дивиться на дохід, тривалість життя і рівень освіти займає лише Швейцарія і Норвегія вище, ніж в Австралії.

Президент Туреччини Реджеп Тайіп Ердоган (ліворуч) і прем'єр-міністр Угорщини Віктор Орбан (Р). Обидва уряди країн неодноразово піддавалися критиці за авторитаризму. Фото: Аттіла Kisbenedek/AFP з.

СУМНІВНИХ НАЦІЙ НА

Пан Кертіс сказав, що велика встають, як Туреччина, Румунія і голодні, перевершили по спадщини та показники культури — галузі, яка була "невикористані можливості" для Австралії.

Але він визнав, Угорщина і Туреччина були суперечливі варіанти, щоб розглядатися як маяки для інших народів. У той час як демократичні, обидва були звинувачені стає все більш авторитарною, обмеження впливу політичних супротивників централізації влади в своїх лідерів.

"Жодна ідеальна країна, всі вони мають свої переваги, але і виклики, і поки стояки не ідеальні, багато недосконалі, вони покращують глобальні відчуття в конкретних галузях і для них це спадщину і культуру", - сказав пан Кертіс.

"Для Туреччини, як відомо, для політика це також об'єкт неймовірного бренд навколо свого мистецтва".

benedict.brook@news.com.au

Категория: Бизнес