"Благаю, пристебнись": як мережа АЗК "ОККО" бореться зі смертністю на дорогах

Мережа АЗК ОККО щорічно, починаючи з 2014 року, проводить акції масштабного соціального проекту, метою якого є зміна ситуації з безпекою на українських дорогах. Тільки в минулому році на дорогах України травмувалося понад 30 тисяч і загинуло 3350 осіб.

Це одні з найвищих показників у Європі. Ситуацію можна змінити на краще, якщо змінити поведінку учасників дорожнього руху, спонукати їх відповідально ставитися до власної безпеки та безпеки інших, впевнені ініціатори проекту. У компанії розуміють, що поставили перед собою складне завдання — змінити ментальність, і тому придумують і реалізовують незвичайні формати, використовують сучасні інструменти. "Благаю, живи! Безпека на дорозі"

На першому етапі, який стартував наприкінці 2014 року, ОККО спільно з Європейським банком реконструкції та розвитку (ЄБРР) сконцентрували увагу на роботі з людьми, що живуть у населених пунктах, розташованих вздовж міжнародної автомобільної траси М-05 (Київ — Одеса), що входить в трійку найбільш небезпечних в країні за кількістю ДТП. Проводили інтерактивні заняття для дітей у сільських школах: як правильно переходити дорогу, поводитися у темний час доби. Почали діалог з представниками місцевої влади, ЗМІ, відділів освіти, ДАІ, організувавши круглі столи. Дітям і вчителям подарували набори (світловідбиваючі жилети, браслети, брелоки, наклейки на одяг).

Найважливіше в Telegram "Благаю, Пристебнись!"

Завданням проекту "Благаю, пристебнись!", стартував пізніше, стало просування використання ременів безпеки і дитячих автокрісел. Адже, наприклад, не всі знають, що у 70% ДТП ремінь безпеки рятує життя водієві і пасажирам. В той же час менше 15% водіїв в Україні регулярно використовують ремені безпеки. Це одна з причин того, що смертність у ДТП в Україні досі в 3-4 рази вище, ніж у більшості країн Європи.

Компанія спільно з ГО Traffic Challenge провела 12 тренінгів на тему безпечних подорожей в автомобілі з дітьми. Придумали і такий нетрадиційний хід — акцію "Здай заглушку — обери життя". Серед тих, хто взяв у ній участь, розіграли 1600 л палива. У результаті компанія зібрала 1079 заглушок для ременів безпеки. Серед них були навіть заглушки у вигляді ікон, згадує ОККО.

По закінченню акції мережа вирішила не просто утилізувати заглушки, як планувалося спочатку, а створити арт-об'єкт — автомобільне крісло в натуральну величину з цих самих заглушок і відправити його в турне по великим містам України як нагадування всім нам, що це крісло врятувало життя 1079 українцям. Арт-об'єкт вже побачили відвідувачі сервісних центрів МВС у Києві, Львові, Дніпрі, в травні цього року крісло вирушило в Одесу, а влітку його встановлять у Харкові. "Благаю, не відволікайся!"

У лютому-березні 2019 року стартував новий етап програми. На цей раз компанія працювала з проблемою використання смартфонів та інших гаджетів водієм за кермом і пішоходами під час переходу дороги. Щоб зацікавити та залучити якомога більше людей, запустили на своїх АЗК по великим містам України спеціальний VR-тест, який наочно показував, до яких негативних наслідків можуть призвести зйомки сторіс за кермом, серфінг в інтернеті, листування в чатах.

Сценарій ролика дозволяв глядачам самостійно впливати на розвиток подій і фінал. У підсумку VR-тест пройшли гості 30 АЗК мережі у Києві, Львові, Харкові, Дніпропетровську, Одесі та на автодорозі Одеса — Київ, а також у сервісних центрах МВС, які стали партнерами кампанії.

Категория: Финансы