Світло, камера, але немає фігурки: кіно іграшок виходить з моди?

Опубликованно 26.07.2018 03:16

Давним-давно, в Голлівуді далеко, краватка-в кіно іграшки були заднім числом, якщо що. Потім діти підхопили перша пластикова Хан Соло. З тих пір, продажу товарів, сприяють збереженню успіх деяких з найбільших франшиз фільм, але що зміниться?

Загальне зниження іграшку прибутків компаній, повідомляє Bloomberg, передбачає, що кіно фігурка може бути виходить з моди. Лего, Хасбро і Маттел в минулому році повідомили про втрати, у той час як іграшки R нас закривається. Це може бути поганою новиною для франшизи фільмів, які засновані на мерчендайзинг протягом більшої частини свого прибутку.

Перша фігурка була фактично натхненна Барбі в 1959 році. У той час, коли дитячі іграшки були ще більш гендерно-поляризованим, ніж сьогодні, Стенлі Уестона скатних Хасбро лялька, щоб звернутися до хлопчиків. Солдат лялька стала р. В. Джо в 1964 році, а термін "фігурку" народився. Коміксів і малюнків ТБ стали з'являтися, а таких було успіху перших "Зоряних війнах", в 1977 році, що іграшок Кеннер виготовлення порожніх коробок з сертифікатами перспективні врізки фігурки, як тільки вони стали доступні. Незабаром, найбільший бюджет сімейних фільмів потрапив в закон, що викликало інтерес з боку дорослих колекціонерів, так і дітей.

Зоряні війни продюсер Гарі Курц заявив, що "Зоряні війни" зробили в три рази більше на іграшки, як це робили у фільмах, в той час як творець Джордж Лукас сказав: "всі гроші на фігурки". Лукас хвацько зберіг ліцензування та мерчандайзингу права на "Зоряні війни" в обмін на режисерський гонорар 500,000$. Результат зробило його мільярдером.

Колекційні іграшки від Зоряні війни: Пробудження сили. Фотографія: Alamy Фото

Всі нові франшизи, офіційні цифри почали монтувати: у той час як фільми про Гаррі Поттера склав $7,7 млрд в прокаті, значення мерчандайзингу оцінюється в 15 млрд дол. Історія іграшок 3 склала майже 10 млрд доларів від її фігурки та інші сувеніри – в 10 разів, що він взяв у світовому прокаті.

У постмодерністській інтерпретації, це явище призвело до дещо франшиз спеціально розроблені, щоб продати вже існуючі іграшки. Компанії Mattel майстра Всесвіту і Hasbro Трансформери обидві став як іграшка лініях, перш ніж їх власні фільми і ТБ-шоу в 80-х роках, а касаційну скаргу поширився за межі сприйманого чоловічий ринку, Мій маленький поні (Хасбро) і "турботливі Ведмедики" (належить відділу вітальних листівок компанії) і нересту сахарин серіали і фільми.

Цю тенденцію спостерігали появу в нульових як-студій дефолт відомих франшиз: трансформатори отримав, здавалося б, нескінченну перезавантаження від Майкла Бея, і GI Joe, нарешті, приземлився його власний фільм, до кращого або гіршого. Лего фільм (2014) була рідкісна іграшка краватка-у, щоб заробити захоплені відгуки від кінокритиків, але зараз навіть Лего сама пережила падіння продажів – перший в 13 років.

Так чому спад? Ген-дель-Веккьо, професор маркетингу і автор створення блокбастерів!, каже: "конкуренція з відео та мобільних ігор зменшилася зацікавленість у фігурки". Іграшки, він каже, “дозволяють дитині фантазувати про взяття на себе роль героїчного персонажа. Відео та мобільних ігор значно підвищити цю здатність. Вік привабливості фігурки знижується вже кілька десятиліть у зв'язку з зростанням комп'ютерних ігор".

Це, звичайно, здається, що діти кидають свої іграшки в молодшому віці: не просто дозріває раніше, але відволікатися на безліч варіантів розваг. "Насправді, діти просто хочуть гідного мобільного телефону", - каже ветеран збірника Маршалл Джуліус. “Може бути, ps4 або Xbox коли вони старші. Фізичні речі-це теж аналог для них".

Хасбро почався фільм франшизи на тлі її Мій маленький поні іграшки. Фотографія: Alamy Фото

Поговорити з батьком дитини наближається до їх підлітки і розповідають таку історію. "Мій 10-річний Вільям, був колись сильно в кіно/ТВ товар: паровозик Томас, Тачки, Зоряні війни, Лего, покемонів," - каже Емма Харрісон, вчитель, який живе в Портсмуті. “Тепер, він із задоволенням дивиться Зоряні війни і Marvel фільми, але більше не хоче, щоб іграшки, тому що він виріс з них, або грає в свої ігри на Xbox. Він і його друзі кажуть, що вони зараз люблять тримати фігурки в якості прикраси, щоб виглядати, і тільки грати один раз в деякий час".

Фахівці з продажу помітили певний вік, коли діти починають втрачати інтерес. "З мого досвіду, діти найбільше цікавляться кіно товар від трьох до восьми років", - каже Ліза Рагге, які працювали в дитячих ліцензування протягом багатьох років. "Близько восьми, він має тенденцію слабшати, так як вони отримують більше в музику, художників та соціальних медіа".

Аманда Мур, чия дочка Гайде майже вісім, підтримує це. “Гайде думає більшість відео іграшки дуже специфічний вік і, в результаті, вона виростає з них досить швидко. Де колись у неї було все заморожено, зараз вона не так піддається врізки. Я думаю, що тяга зменшується, як ви стаєте старше".

Тим не менш, нове покоління завжди приходить, і тільки тому, що великі торговельні мережі терплять, це не означає, що іграшку продажів падають по всіх напрямах. "Глобальна індустрія іграшки виросли приблизно на 1% в 2017 році", - говорить Дель Веккьо.

Тому інтернет-компаній взяти більший шматок пирога? Все простіше і дешевше купити в інтернеті", - говорить Юлій. “Амазонки вбили більш дрібних рітейлерів. Зараз це душить великих. Звичайно, це було весело бродив по проходах іграшки R нас з грошима в кишені і бажанням купити щось казкове, але це дешевше, щоб купити його від Amazon, а простіше замовити його. Ось як я робив покупки для своїх дітей, по більшій частині".

Якщо якийсь конкретний характер дій не продають також у ці дні, що може бути до посилення конкуренції теж. "Споживачі все більше і більше ліцензованих персонажів", - говорить Дель Веккьо. “У 2000 році, лише два фільми в ТОП-10 бокс-офісу США Переглядів було б ймовірно для створення ліцензованих символів іграшки, Людей Ікс і як Грінч вкрав Різдво, мабуть, Місія: неможливо II. Але в 2017 році, дев'ять з 10 кращих фільмів ліцензовані символи, пов'язані з ними, з "Зоряних Воєн" Красуня і Чудовисько диво-жінки, і Thor. Так, споживачі витрачають приблизно однакову кількість грошей на іграшки, але тепер вони мають набагато більше вибору, щоб витрачати її на. Битва за частку батьківської компанії PocketBook".

Джуліус думає, що збільшився вибір вплинула на якість продукції. “Старих зануд з розташовуваним доходом із задоволенням викладу для фігурки Делюкс із спеціалізованих компаній, таких як гаряча іграшки і високоякісних продуктів LEGO. Хоча діти, вони зросли у світі, де кожен фільм має свою власну лінію товарів, а також цей товар часто досить погано виробляється. Це не спеціальні якісь більш. Там занадто багато, щоб вибрати з, це завищені очікування, сверхраздутым і в кінцевому підсумку просто складає стільки безладу".

Якщо фігурка дійсно знаходиться під загрозою зриву, як це може вплинути на кіноіндустрію? Враховуючи, що фільми про супергероїв складають величезну частину ринку, всі очі будуть на Marvel і DC, хоча вам доведеться почекати деякий час, щоб побачити зміни: цих зростаючих всесвітів план на роки вперед. Зірка номера товару воєн, безсумнівно, одна з причин того, що Діснеєвський виплеснули на франшизу, хоча цифри бокс-офісу через дах, завдяки високій якості фільмів, а також маркетинг і лояльність до бренду.

Чорна Пантера, як очікується, зробити 0м на вершині свого сосновец="associatedMedia зображення" itemscope пункттип="http://schema.org/ImageObject" дані-компонент="зображення" клас="елемент-зображення IMG--пейзаж--вузький рис-напис рис-має-частки" дані-ЗМІ-ІД="80366e2c7eeaa0e0dda7e3466b783519a50ae48f" ідентифікатор="імг-4"> Зоряні війни: останній Джедай близько $1,33 млрд. у світовому прокаті, він був не настільки потужним, як 2015 Зоряні війни: Пробудження сили, який зробив близько $2,06 млрд. Обидва були феноменальними, але грошей у касі часто прирівнює до грошей в іграшковому проході, чистий і простий."

Так що в наступному році Зоряні війни: Епізод IX може знадобитися, щоб бюст касі, щоб виграти фігурку битв і введення нових персонажів у фільмах спінофф може допомогти, теж.

Є один фільм, який перевищує мерчандайзингу очікування: Чорна Пантера, яка, думається, внесе 250 мільйонів доларів на його світовому прокаті $1 мільярд. Фільм був відзначений за відкриття жанру коміксів до великих чорних аудиторії – можливо, іграшки будуть мати той же ефект.

Якщо це означає більш Чорна Пантера кіно, і більш оригінальні сюжети, так і буде. Але якщо більш широкої проблеми мерчандайзингу в кінцевому рахунку означати кінець для трансформаторів, Ви не знайдете мене скаржитися.

Категория: Финансы